RENDI IL TUO SITO VISIBILE SU GOOGLE CON LA SEO
Che cos’è LA SEO? La SEO è l’acronimo di Search Engine Optimisation, significa quindi letteralmente ottimizzazione per i motori di ricerca.
Essere visibile però non significa solo essere indicizzato: se il nostro sito compare in quarta o quinta pagina non lo vedrà nessuno. Oltre l’80% di chi fa una ricerca online si ferma alla prima pagina.
Per comparire in prima pagina è necessario avere una strategia SEO: fare una ricerca su keywords che corrispondono agli stessi termini di ricerca per cui i tuoi utenti stanno cercando i tuoi prodotti o servizi.
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Selezionate accuratamente le keyword: dovrete scegliere le parole chiave con un buon traffico di ricerca ma poco competitive. Questa regola vale per tutti i settori, ma in particolare se vi confrontate con un mercato competitivo o il vostro sito è giovane.
Verifica lo stato di visibilità del tuo sito con Google Search Console, uno strumento gratuito di Google.
Se sei invece un business locale, assicurati di aggiungere la tua piccola attività con Google my Business così da apparire nelle mappe di Google.
Presta attenzione ai titoli dei tuoi post: lo sapevi che l’80% della scelta di continuare a leggere un articolo è determinato dal titolo?
Ci vuole tempo per iniziare a vedere dei risultati con la SEO. Però, una volta ottimizzato il tuo sito e i tuoi articoli, potrai ottenere traffico gratuito dai motori di ricerca.
Alcuni parti della SEO sono tecniche e se non volete sprecare tempo ed energie, dovreste esternalizzare questo aspetto a qualcuno di competente.
Perché l’utente che atterra sul vostro sito tramite delle parole chiave è molto interessato agli argomenti che trattate e potrebbe essere un potenziale cliente.
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EMAIL MARKETING
La newsletter è un importante mezzo, a costo zero, per coinvolgere i tuoi lettori e potenziali clienti e farli tornare sul tuo sito. L’email marketing viene spesso citata come la forma più redditizia di marketing online.
Ma come faccio a crearmi una mailing list di utenti interessati ai miei contenuti?
Sfrutta altri canali, come i social per promuovere la tua newsletter.
Una volta che un utente arriva sul tuo sito devi fare in modo che non vada via senza averti lasciato il suo indirizzo email.
Ma come?
Creando ad esempio dei lead magnets, dei contenuti gratuiti, che lui possa scaricare lasciandoti in cambio la sua mail.
Attenzione però: non iniziate a inviare una mail al giorno e a spammare la casella di posta. Perché in questo modo non solo abbasserete l’indice di apertura delle vostre mail, ma anche correrete il rischio che i tuoi utenti annullino l’iscrizione.
BLOGGING
Creare contenuti di valore è un’occasione in più per farsi trovare online e portare traffico al tuo sito.
Cerca di avere un sito veloce, ottimizzato per mobile e in cui la condivisione dei tuoi post sia facile: in questo modo puoi aumentare le possibilità che il tuo articolo venga condiviso nei social media.
E se avete un sito aziendale, corporate o un e-commerce?
Anche e soprattutto in questi casi, creare un blog all’interno del vostro sito può portare traffico: perché se create dei contenuti interessanti, e li promuovete (vediamo dopo come) porterete traffico al vostro sito.
L’importante è che seguiate un piano editoriale e che non pubblichiate articoli che non sono interessanti per la vostra nicchia.
Puoi inoltre utilizzare il tuo blog per ospitare delle interviste, di influencer o di esperti del tuo settore.
Puoi ospitare all’interno del tuo blog un articolo scritto da qualcun altro, un esperto in un ambito specifico che può interessare il tuo pubblico.
Con molta probabilità condivideranno l’articolo attraverso i loro canali e questo può aumentare le possibilità di essere visto.
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LISTE E DIRECTORIES
Le pagine gialle di una volta ora sono online: cerca online se esistono delle associazioni di categoria, oppure delle liste relative al tuo campo sul territorio.
I collegamenti al vostro sito internet da una directory web non sono più così influenti come una volta, dal punto di vista SEO. Secondo Moz, le directory web e le citazioni locali influiscono ancora, anche se in maniera meno determinante, sui risultati dei motori di ricerca.
Ma le liste possono essere comunque una fonte di traffico preziosa: e non limitarti agli elenchi online.
Cerca le pubblicazioni offline in cui il suo sito o la tua attività potrebbe comparire.
Ci sono diversi elenchi online, la maggior parte dei quali sono a pagamento: prima di investire del denaro sulle liste però vi consiglio di controllare quanto traffico potrebbe arrivarti da quel sito e in che modo devi pagare, se una quota fissa o in base ai click ricevuti.
ADS
Sponsorizza il tuo sito o i tuoi articoli con Google AdWords, Facebook, Instagram, Pinterest o Linkedin.
I contenuti sponsorizzati con Google Adwords, sono quelli che vedi nella parte superiore dei risultati di ricerca. Capisci che sono dei contenuti a pagamento perché accanto al titolo c’è scritto ‘Ann.’
Se il tuo sito è appena nato, per dare un pò di boost iniziale, sicuramente è utile sponsorizzarlo.
Con Google Adwords avrete un costo per click e si basa sulle parole chiave che inserite e per cui vorrete comparire tra i primi risultati. E’ importante non targhetizzare parole chiave troppo competitive, altrimenti nessuno arriverà a cliccare sul vostro sito.
Altro modo per sponsorizzare i propri contenuti, è Facebook, che grazie alle informazioni raccolte gratuitamente attraverso la nostra condivisione di interessi, ha creato di ognuno di noi un profilo molto dettagliato.
Le sponsorizzazioni con Facebook possono essere molto utili per aumentare la visibilità del tuo sito e portare traffico. L’importante è impostare il giusto obiettivo quando si crea una campagna all’interno del Business Manager di facebook.
Il vantaggio di Facebook, Pinterest, Instagram e Linkedin è che puoi indirizzare il tuo pubblico in modo abbastanza specifico, il che significa che il ritorno sull’investimento è migliore rispetto ad altre forme di pubblicità. Hai inoltre la possibilità di effettuare il remarketing alle persone che hanno già visitato il tuo sito e che quindi hanno già mostrato un interesse.
SOCIAL MEDIA
Puoi indirizzare un notevole traffico attraverso i tuoi social media.
Oggi crescere il proprio seguito sui social media organicamente è diventato difficile e inoltre la visibilità stessa dei vostri post, in particolare per i post della pagina Facebook, è ridotta. Considerate che i vostri post raggiungono solo il 10% dei vostri followers e solo con cui mostra interesse e interagisce con la vostra pagina.
La chiave per far crescere il tuo pubblico è avere un profilo ottimizzato per ogni specifico canale. Ricorda, ogni social media ha sue logiche e pubblico. Devi capire dove sta maggiormente il tuo pubblico, e creare contenuti utili e di valore.
È essenziale avere una presenza costante nei tuoi social media: se apri un canale e poi non lo tieni costantemente aggiornato, è meglio non averlo.
GRUPPI FACEBOOK
Come appena spiegato, se è vero che le pagine Facebook offrono sempre meno visibilità a contenuti che portano fuori dalla piattaforma (come i link al proprio sito o blog), la condivisione all’interno di gruppi Facebook può essere invece un ottimo modo per intercettare un pubblico interessato ai nostri contenuti.
Attenzione però: non parlo dei gruppi di condivisione per blogger o altro. Con il mio blog di viaggi ad esempio, trovo molto utile la condivisione dei miei articoli all’interno di gruppi Fb dedicati ai viaggi per bambini.
All’interno di questi gruppi c’è sempre uno scambio attivo e reciproco. Il vostro dovrebbe però essere un intervento puntuale di fronte a una specifica richiesta di un utente. Oppure, l’inserimento del link dovrebbe avvenire seguendo le regole del gruppo. Mi raccomando leggete sempre le regole del gruppo prima di iniziare a riempire di vostri link i gruppi, perché potreste venire bannati.
MEDIA E PR
Le Digital PR sono una strategia di marketing online che ha come obiettivo quello di aumentare la visibilità online. Ci sono diverse agenzie di PR che collaborano con giornalisti, blogger e influencer.
Questa attività ha come obiettivo quello di essere menzionati, all’interno di testate e blog di settore o da influencer per far conoscere il proprio business.
Ci sono anche siti web come HARO (Help A Reporter Out) e SourceBottle che collegano i giornalisti con blogger e collaboratori.
Una menzione a parte merita Pinterest, che non è un social network ma un motore di ricerca.
Pinterest nasce nel 2010 e negli ultimi anni è esploso: oggi conta oltre 320 milioni di utenti attivi nel mondo.
Pinterest permette di associare un’immagine, un Pin appunto, a un link del vostro sito.
Non servono i 10K di Instagram per poter linkare direttamente il vostro sito: basta solo avere un account business che è pure gratuito.
Pinterest pul diventare parte della vostra strategia di marketing: valutate se il pubblico che lo utilizza combacia con il vostro.
Pinterest è molto utilizzato da donne (i due terzi sul totale) e in modo particolare da mamme.
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INFOGRAFICHE
Se ve la cavate con la grafica, ma anche se solo vi piace creare contenuti grafici, potreste sfruttare le infografiche per portare traffico al tuo sito.
Le infografiche funzionano perchè:
- si effettuano sempre più ricerche di immagini online. Google Lens non è ancora famoso, ma lo diventerà.
- le infografiche sono apprezzate dagli utenti di Pinterest e quindi se lo avete dovreste sfruttarlo
- rendono il tuo sito più attraente
VIDEO MARKETING
Molte persone non si rendono conto che YouTube è un enorme motore di ricerca che può essere molto efficace nel guidare il traffico verso il tuo sito web.
Considerate che Youtube ha di fatto surclassato altri motori di ricerca come Bing e Yahoo per quanto riguarda il volume di ricerca.
Se decidi di iniziare un canale YouTube, devi anche qui, individuare una strategia, farti un piano editoriale e postare con regolarità
Prendi in considerazione i tipi di video che potresti creare per pubblicare qui, nonché i video promozionali che potresti realizzare per commercializzare i tuoi servizi su YouTube.
Google indicizza i video nei risultati di ricerca: inoltre puoi inserire i video all’interno del tuo sito per aumentare l’indice di rimbalzo che è un fattore SEO.
Vi è una crescente domanda di contenuti visivi online e il video marketing è un modo per distinguersi dalla concorrenza che potrebbe ancora non farlo.
A presto!
Francesca
